Einfach, emotional und nah am Menschen – diese Attribute zeichnen die Sparda-Bank aus. Ebenso persönlich und unaufdringlich kommuniziert auch die neue Positionierung: HALLO SPARDA. Die Zutaten für diesen ungesehenen Kommunikationsweg: interessante Bildwelten, eine eigenständige Tonalität und eine große Portion Charme.

Allen Fußballregeln zum Trotz haben wir einen 12ten Spieler dauereingewechselt: den Gazprom-Teamgeist. Mit nichts als Humor gedopt bringt er in dieser Kampagne auch Amateuren das kleine Einmaleins des Rasensports nahe, outet Gazprom als wahren Schalke Sympathisanten mit Fußballkompetenz und schlägt damit eine Brücke zwischen Sport und Unternehmen.

Das volle Programm – das ist nicht nur der neue Claim, den wir dem rbb Fernsehen verpasst haben, es entspricht auch dem Rundumpaket an Kampagnentools, die die Neupositionierung des Senders festlegen: Image- und Spartenmotive, TV- und Hörfunkspots sowie sämtliche crossmediale Begleitmaßnahmen – you name it.